Marketing-Kampagnen werden meist in mehreren nicht integrierten Systemen geplant und durchgeführt, wodurch sich die Effektivität des Marketing-Mix kaum auswerten lässt. Ein KPISystem fehlt, unterschiedliche Methodiken führen zu fehlender Vergleichbarkeit und der Beitrag des Marketings zum Unternehmenserfolg ist schwer messbar.